В статье расскажу как запускать внутреннюю рекламу на ВБ, какие виды рекламных кампаний есть в кабинете и как их запустить.

Для запуска рекламы заходим в кабинет продвижения.

Перед созданием кампании рекомендую проверить бюджет в разделе финансы.
Особенно актуально селлерам с низким оборотом.
Если в разделе финансы 0, то баланс можно пополнить через плюсик.
Рекомендую на 1 кампанию не менее 3000 руб.

В разделе кампании нажимаете «создать кампанию», выбираете одну или несколько.
Я буду показывать на примере одной.

Далее надо выбрать тип кампании CPM или CPC.

CPM – кампании с оплатой за показы выбираете ставку за 1000 показов, есть 2 подвида.

Единая ставка – показы будут идти в поиске, каталоге и рекомендациях ставки обычно ниже чем в ручной.

Ручная ставка – можно выбрать зону показов поиск, рекомендации или поиск + рекомендации. Ставки выше чем в единой.

Есть возможность оптимизировать ключевые фразы (кластеры), ставить на них индивидуальные ставки и отключать не эффективные кластеры.

CPC – кампании с оплатой за клики в этой кампании товары продвигаются только в поиске и каталоге. Нет возможности отключать кластеры. Она проще в управлении.

Рекомендую для конкретного товара тестировать разные кампании и смотреть какая больше вписывается в юнит экономику.

Чаще всего CPM ручная ставка по поиску, с корректировками по кластерам, оказывается самой эффективной, но и самой дорогой в то же время.

Есть мнение что CPM с ручной ставкой и показами только в рекомендациях плохо отрабатывает, но она дешевле, и дает трафик, а другие виды РК могут не вписаться в юнитку, поэтому ее я бы тоже не списывал со счетов.

После выбора типа рекламной кампании выбираем товары через кнопку «добавить товары» или эксель

Устанавливаем бюджет кампании - минимальный 1000 рублей.

И устанавливаем ставку за показы или клики.

Запускаем кампанию!

По CPMя обычно в новых для себя категориях ставлю минимальный бюджет если товаров в кампании не много (до 5) и минимальную ставку.

Таким образом можно по CPM с ручной ставкой отключать ненужных кластеры по мере их появления и не сливать бюджет лишний на них.

Если слишком медленно откручиваются показы и добавляются кластеры, то можно постепенно увеличивать общую ставку на товар.

По CPC на моей практике имеет смысл сразу ставить ставку приближенную к рекомендованной иначе показы не будут литься. Примерно -30% от рекомендованой ставлю. Если рекомендованной нет – то ставлю минимальную и корректирую пока не выйду на нужный показатель по показам.

Еще нужно быть внимательным если у товара большая сила бренда, потому что в брендовых запросах товар и так будет на первых позициях. И при значительном увеличении ставки, для продвижения по другим запросам, будет перерасход на брендовые запросы.

Если есть необходимость срочно запустить РК, начать показываться и быстро почистить (оптимизировать) кластеры – лучше сразу стартовать с большим бюджетом и высокими ставками конкурентная +15%.

Нажми для консультации